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BUSINESS / The hat boxes phenomenon – Le phénomène des boîtes à chapeau

For a few years now, hat boxes have come back into fashion… as flower boxes!
It’s not their primary function – however original – that makes them so trendy these days : it’s actually the function we’ve assigned to them over the years, a flower container.

Although these hat boxes originally contained fresh flowers, the idea of using stabilized flowers soon arose. Stabilized flowers are almost indistinguishable from their fresh flower cousins and can easily last for many years without any maintenance.

The market of flower boxes began to grow in the 2000s in Japan with Nicolai Bergmann. On his website, he offers arrangements of various fresh and stabilized flowers in boxes that show the skill and technique of a professional florist.

Following this dynamic, a number of companies developed in this business.
This popularisation turned flower boxes into a characteristic fashion accessory. Nowadays, the contents – almost exclusively stabilized red, pink and white roses – remain the same. The artistic staging of the flower – on the other hand – is disappearing under the influence of brands advocating minimalism. It is the container that changes : it varies in size, colour and shape.

By simplifying the content, these companies can produce in larger quantities, saving time and money. The profit will then be greater.
In a constant quest for creativity, some brands are expanding their range with other trendy products (candles, perfumes).

We are therefore only at the beginning of our surprises…

Nicolai Bergmann’s Website : https://shop.nicolaibergmann.com/ 
Venus ET Fleurs’ Website : https://www.venusetfleur.com/ 
OnlyRoses’ Website : https://www.only-roses.eu/ 
Luv Box Paris’ Website : https://luvbox-paris.fr/

Depuis quelques années, les boîtes à chapeau reviennent à la mode… comme boîtes à fleurs ! 
Ce n’est donc pas leur fonction première – si originale soit elle – qui les rend si tendance de nos jours : c’est en réalité la fonction que lui nous avons attribuée au fil du temps, celle de contenant à fleurs.

Bien qu’à l’origine ces boîtes à chapeau comportaient des fleurs fraîches, rapidement a surgi l’idée d’intégrer des fleurs stabilisées. En effet, celles-ci sont quasiment indiscernables de leurs cousines les fleurs fraîches, et tiennent très facilement de nombreuses années sans aucun entretien.

Le marché des boîtes à fleurs a commencé à se développer dans les années 2000 au Japon avec Nicolai Bergmann. Il propose sur son site internet des arrangements de différentes fleurs fraîches et stabilisées en boîtes qui témoignent de la patte habile et technique d’un fleuriste professionnel.

Suivant cette dynamique, un certain nombre d’entreprises se sont développées dans ce business. Cette popularisation métamorphosa les boîtes de fleurs en un accessoire caractéristique de mode.  De nos jours, le contenu – presque uniquement des roses stabilisées rouges, roses et blanches – reste toujours le même. La mise en scène artistique de la fleur – quant à elle – disparaît sous l’influence des marques prônant le minimalisme. C’est le contenant qui change : il varie en taille, couleur et forme.

En simplifiant le contenu, ces entreprises peuvent produire en plus grande quantité, cela leur permet de faire des économies de temps et d’argent. Le bénéfice sera alors plus important. 
Dans une quête constante de créativité, certaines marques élargissent leur gamme avec d’autres produits tendance (bougies, parfums).

Nous ne sommes donc qu’au début de nos surprises…

Site internet de Nicolai Bergmann : https://shop.nicolaibergmann.com/ 
Site internet de Venus ET Fleurs : https://www.venusetfleur.com/ 
Site internet de OnlyRoses : https://www.only-roses.eu/ 
Site internet de Luv Box Paris : https://luvbox-paris.fr/